Der Vater, der das Geschenk nicht sieht

Das Geschenk zum Vatertag hat ein Adressenproblem. Es wird normalerweise für eine Figur gekauft, den generischen Vater aus der August-Werbung, und einer bestimmten Person überreicht, die sich für die Geste bedankt und das Objekt in einer Schublade aufbewahrt. Die Krawatte, die Tasse mit dem Witz, das Grill-Set für jemanden, der noch nie gegrillt hat. Nichts davon geht auf den Mann ein, der es erhält. Es geht um die Rolle, die er ausfüllt.

Die Kampagne von Lacoste geht in diesem Jahr das Problem an der Wurzel an. Anstatt die Geschichte des Vaters aus der Sicht der Kinder zu erzählen, richtet sie die Kamera auf den Mann selbst. Der Film heißt Também conhecido como: bevor sie mit Namen vorgestellt werden, erscheinen die Protagonisten in der Rolle, die ihr Leben neu geordnet hat. Der Vater von Luiza und Kalu ist auch bekannt als Rafael Zulu. Der Vater von Francisco und Tereza ist auch bekannt als Renato Góes.

Die Wahl der beiden ist kein Zufall. Einer hat die Vaterschaft bereits etabliert, der andere befindet sich in den ersten Jahren, und der Abstand zwischen ihnen verhindert, dass das Porträt zu einem einheitlichen Bild wird. Die These lautet, dass die Vaterschaft keinen neuen Mann schafft, sondern vielmehr das enthüllt, was bereits da war, jeden Tag, ein wenig mehr.

Wenn man diese Prämisse akzeptiert, ändert sich die Frage nach dem Geschenk. Es geht nicht darum, was man einem Vater schenkt. Es geht darum, was dieser Mann sich selbst aussuchen würde, wenn niemand hinsieht. Diese Frage bestimmt, was folgt.

Aramis: das Kleidungsstück, das nicht aus der Mode kommt

Die Aramis bietet seit 1991 Herrenschneiderei an und setzt auf eine im Modeeinzelhandel unpopuläre Idee, nämlich dass gute Kleidung nicht das Jahr, in dem sie gekauft wurde, verrät. Bei einer Geschenkliste wird dies zu einem praktischen Vorteil: das Risiko, falsch zu liegen, sinkt, wenn das Kleidungsstück nicht von einer Saison abhängt, um Sinn zu ergeben.

Die Kollektion für diesen Winter gliedert sich in drei Einsatzniveaus. Das einfache T-Shirt und die Color Five-Hose sind der sichere Boden, das Geschenk, das niemand zurückgibt. Das langärmlige Hemd und der Pullover ermöglichen den Übergang vom Büro zum Abendessen, ohne dass eine Zwischenumschaltung erforderlich ist, wo die meisten Männer ihre Zeit verlieren. Die Bomberjacke, fast fünftausend Real teuer, ist das begehrte Objekt im Katalog, für diejenigen, die den August zu einem Ereignis machen wollen.

Urban: wenn die Technologie in der Kleidung verschwindet

Die männliche Mode löst das Problem der technischen Kleidung meistens nicht zufriedenstellend. Sie gibt fast immer dem Aussehen den Vorrang: sie kommt aus dem Schrank und sieht aus wie Ausrüstung, und der Mann, der sich nach Komfort sehnt, endet damit, wie ein Athlet auf dem Weg zu einer Besprechung gekleidet zu sein. Die Urban, aus demselben Hause wie Aramis, geht den umgekehrten Weg, indem sie hochleistungsfähige Stoffe verwendet und die Beweise dafür

versteckt.

Die Linie Bonded ist das beste Argument in diese Richtung. Sie eliminiert die sichtbaren Nähte an Kragen, Manschetten und Bündchen, und das Ergebnis ist ein Teil mit sauberem Finish, der nicht mit der Sportästhetik konkurriert. Die Hose verwendet Vierrichtungs-Elastizität; das Polo und das T-Shirt enthalten Seide in der Zusammensetzung. Außerhalb davon verzichtet das Polo Scuba Neoflex auf Bügeleisen, und die Jacke 3Ways lässt sich in zwei Teile trennen, ein thermisches Jersey und ein wasserdichter Vest.

Die Kampagne zeigt den Schwimmer Gustavo Borges und seinen Sohn, Luiz Gustavo, beide mit einer Vergangenheit im Hochleistungssport und heute arbeiten sie gemeinsam außerhalb des Pools. Für eine Marke, die technische Stoffe verkauft, ist dies eine Wahl, die von Kontinuität anstelle von Leistung spricht, was seltener ist, als es scheint.

LIVO: das Objekt, das er unbewusst verwendet

Lesebrillen sind die unterschätzteste Kategorie im August und die leichteste, die man treffen kann. Fast jeder Mann über vierzig hat ein Paar hastig in einer Apotheke gekauft, zerkratzt, in einem Zimmer des Hauses vergessen. Die Sehkraft lässt nach, bevor man es erwartet, und das ist keine Krankheit, sondern Bildschirmzeit.

Die LIVO behandelt die Kategorie als Design, nicht als Bequemlichkeit. Die Gestelle verwenden TR90, ein Material, das etwa halb so schwer ist wie Acetat, was bei einem Objekt kontinuierlicher Nutzung wichtig ist. Die readers-Linie hat die Modelle zu Ehren von Hilda Hilst und Mário de Andrade benannt, eine Positionierungsentscheidung, die weit über dem Branchendurchschnitt liegt.

Die Modelle kosten zwischen 119,70 R$ und 499 R$. Der Hersteller selbst macht eine Einschränkung, die es wert ist, zu beachten: fertige Sehhilfen ersetzen keine augenärztliche Untersuchung.

Der Vatertag fällt auf den 9. August. Die vier Kollektionen sind in den physischen Geschäften und auf den Websites der Marken erhältlich.