El padre que no ve el regalo

El regalo del Día del Padre tiene un problema de dirección. Suele comprarse para una figura, el padre genérico del comercial de agosto, y entregarse a una persona específica, que agradece el gesto y guarda el objeto en un cajón. La corbata, la taza con el chiste, el kit de barbacoa de quien nunca ha hecho una barbacoa. Nada de eso trata del hombre que lo recibe. Se trata del papel que ocupa.

La campaña de Lacoste para este año ataca ese problema de raíz. En lugar de contar la historia del padre desde la mirada de los hijos, vuelve la cámara hacia el propio hombre. La película se titula También conocido como: antes de ser presentados por su nombre, los protagonistas aparecen por el papel que reorganizó sus vidas. El padre de Luiza y de Kalu también es conocido como Rafael Zulu. El padre de Francisco y de Tereza también es conocido como Renato Góes.

La elección de los dos no es ilustrativa. Uno ya tiene la paternidad asentada, el otro atraviesa los primeros años, y la distancia entre ellos impide que la pieza se convierta en un retrato único. La tesis es que la paternidad no fabrica un hombre nuevo, revela lo que ya estaba allí, cada día, un poco más.

Asumida esa premisa, la pregunta del presente cambia. No es lo que se le da a un padre. Es lo que ese hombre elegiría para sí mismo si nadie estuviera mirando. Esa es la pregunta que organiza lo que sigue.

Aramis: la prenda que no data

La Aramis hace sastrería masculina desde 1991 apostando por una idea impopular en el comercio de moda, que es que una buena prenda no anuncia el año en que se compró. En una lista de regalos eso se convierte en una ventaja práctica: el riesgo de equivocarse disminuye cuando la prenda no depende de una temporada para tener sentido.

La colección de este invierno se organiza en tres niveles de apuesta. La camiseta básica y los pantalones Color Five son el terreno seguro, el regalo que nadie devuelve. La camisa de manga larga y el jersey resuelven el paso de la oficina a la cena sin exigir un cambio a mitad de camino, que es donde la mayor parte de los hombres pierde tiempo. La chaqueta bomber, de casi cinco mil reales, es el objeto de deseo del catálogo, para quien quiere convertir agosto en un acontecimiento.

Urban: cuando la tecnología desaparece de la ropa

La moda masculina suele manejar mal la ropa técnica. Casi siempre gana la partida por la apariencia: sale del armario pareciendo equipamiento, y el hombre que buscaba comodidad termina vestido de atleta camino a una reunión. La Urban, de la misma casa que Aramis, sigue el camino inverso, usando tejido de alto rendimiento y ocultando su evidencia.

La línea Bonded es el mejor argumento en esa dirección. Elimina las costuras visibles en el cuello, los puños y los bajos, y el resultado es una pieza de acabado limpio que no dialoga con la estética deportiva. El pantalón utiliza elasticidad en cuatro direcciones; la polo y la camiseta incorporan seda en su composición. Fuera de ella, la polo Scuba Neoflex no necesita plancha, y la chaqueta 3Ways se divide en dos, una de malla térmica y un chaleco repelente a líquidos.

La campaña trae al nadador Gustavo Borges y a su hijo, Luiz Gustavo, ambos con un pasado de alto rendimiento y hoy trabajando juntos fuera de la piscina. Para una marca que vende tejido técnico, es una elección que habla de continuidad en lugar de rendimiento, lo que es más raro de lo que parece.

LIVO: el objeto que él usa sin darse cuenta

Los gafas de lectura son la categoría más subestimada de agosto y la más fácil de acertar. Casi todo hombre después de los cuarenta tiene un par comprado a la ligera en la farmacia, rayado, olvidado en alguna habitación de la casa. La vista se cansa antes de lo esperado, y eso no es una enfermedad, es tiempo de pantalla.

La LIVO trata la categoría como diseño, no como conveniencia. Las monturas usan TR90, un material aproximadamente la mitad más ligero que el acetato, lo que importa en un objeto de uso continuo. La línea readers nombró los modelos en homenaje a Hilda Hilst y a Mário de Andrade, una elección de posicionamiento muy por encima de la media del sector.

Los modelos cuestan entre R$ 119,70 y R$ 499. La propia marca hace la salvedad, y vale la pena registrarla: los gafas de graduación listas no sustituyen la consulta oftalmológica.

El Día del Padre cae el 9 de agosto. Las cuatro colecciones están en las tiendas físicas y en los sitios web de las marcas.